El Patrocinio de Eventos en Tiempos de Crisis



REVISTA PROTOCOLO
(en la edición impresa) publica en su último número un interesantísimo reportaje sobre el patrocinio de eventos en tiempos de crisis. Un magnífico trabajo escrito por Luis García Díez (Gestión de Proyectos de Poliédricom) en el que se muestra que esta antigua acción estratégica, junto con el mecenazgo, representa una gran alternativa al fin de las subvenciones públicas. Ciertamente, cada vez son más las empresas que se unen a este carro, siendo conscientes de su necesaria implicación con la sociedad que les rodea y con devolverles parte de lo que les está reportando.

En este artículo se manifiesta que los eventos deportivos son los que cuentan con un mayor respaldo en términos de patrocinio, siempre teniendo en cuenta la envergadura del acto. Esto se debe a la presencia de iconos mediáticos, a la cantidad de asistentes que consiguen acumular y a su gran repercusión informativa.

También se señala que en tiempos de bonanza, el patrocinio se limitaba a la simple estampación del logotipo del patrocinador, pero se afirma que esto ya no es suficiente: ahora se busca una simbiosis entre patrocinador y patrocinado que les lleve a ambos a remar hacia un mismo objetivo.

El nuevo gran caballo de batalla es el Retorno de la Inversión (ROI). Los términos cuantitativos se hacen fundamentales en la finalización de cualquier evento y el patrocinador está obligado a conocer qué repercusión ha conseguido con su patrocinio. El patrocinio en especie, ya sea para una gran compañía o para una pyme, es una de las colaboraciones que más se están dando en los últimos años.

Os dejamos información de cómo conseguir el artículo completo: +info

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